PROTECCIÓN DEL CONOCIMIENTO Y LOS ACTIVOS INTANGIBLES EN LAS FRANQUICIAS

La productividad y competitividad de las empresas en la economía del conocimiento, se basan en la correcta detección y gestión de sus activos intangibles, y, entre ellos, sus derechos de Propiedad Industrial, Intelectual, y todos aquellos que han traído consigo las modernas tecnologías de la información y la comunicación.

Esta premisa incuestionable, aún se hace más cierta en determinados modelos de negocio, como son las franquicias, que explotan no sólo una imagen de marca común, sino una identidad de negocio homogénea, y, fundamentalmente, una experiencia y un saber hacer propios y característicos.

Esta jornada pretende aproximarse a los principales activos inmateriales que poseen las franquicias, al tiempo que abordar los principales retos que se les presentan para seguir creciendo con éxito: internacionalización, protección de datos personales, páginas web y comercio electrónico… Para ello contamos con la opinión de los expertos, y el ejemplo de algunas franquicias de éxito.

PROGRAMA

10:00 h	Recepción de asistentes y entrega del material
10:30 h	Cómo definir un sistema de identificación, toma de decisiones y gestión de la propiedad intelectual e industrial (pii) en la franquicia. Doña Nuria Marcos. Directora Comercial Pons Patentes y Marcas Análisis y valoración de la situación de la franquicia Definición y valoración de los potenciales sistemas de gestión de la PII Desarrollo del modelo de gestión de la PII Formación y concienciación interna
11:00 h	Protección de los activos de Pii frente a las copias. La protección en el extranjero. Doña Cristina Gilabert. Directora de Relaciones Institucionales de Pons Patentes y Marcas Signos distintivos Diseños industriales Patentes y secretos industriales Derechos de autor
11:30 h	Pausa Café
12:00 h	La marca. Activo estratégico y requisito legal en un desarrollo en franquicia. Don Mariano Alonso . Director de mundoFranquicia Consulting. Referencias normativas. Obligaciones y derechos de las partes ante la marca.
12:30 h	El marketing directo y la protección de datos personales. Doña Paula García. Responsable de Nuevas Tecnologías de Pons Patentes y Marcas Protección de Datos de carácter personal en las campañas de Mkt
13:00 h	Fortalezas y oportunidades de Internet para las franquicias. Don Jesús García Tello. Subdirector de servicios de Red.es. Cómo crear páginas web útiles Las webs y el comercio electrónico
13:30 h	Experiencias de éxito en la franquicia
14:00 h	Clausura

 

PONENCIAS

Ponencias	Ponente	Descargas
“Cómo definir un sistema de identificación, toma de decisiones y gestión de la propiedad intelectual e industrial (pii) en la franquicia”	Doña Nuria Marcos	Ponencia (PDF. 783 KB)
“Protección de los activos de Pii frente a las copias. La protección en el extranjero ”	Doña Cristina Gilabert	Ponencia (PDF. 402 KB)
"La marca. Activo estratégico y requisito legal en un desarrollo en franquicia"	Don Mariano Alonso	Ponencia (PDF. 77 KB)
"El marketing directo y la protección de datos personales"	Doña Paula García	Ponencia (PDF. 192 KB)
"Fortalezas y oportunidades de Internet para las franquicias"	Don Jesús García Tello.	Ponencia (PDF. 950 KB)
"Experiencias de éxito en la franquicia"	Don Ignacio Crespo	Ponencia (PDF. 204 Kb)
"Experiencias de éxito en la franquicia"	Doña María Araluce	Ponencia (PDF. 391 Kb)

 

 

FOTOS DE LAS JORNADAS